发布日期：2026-05-21 05:03点击次数：163
来源丨凤凰网财经《公司研究院》云南防火门专用胶厂
条毛巾，扯出豪门恩怨？
连日来，"毛巾少爷"相关多个词条霸榜热搜，话题热度居不下，老国货洁丽雅伴随场豪门舆论风波引爆公众视线。
2026 年 5 月，浙江诸暨洁丽雅 40 周年庆典的张族影，将这国民毛巾上舆论风口。
创始人石昌佳、董事长石磊、总裁石晶、"毛巾少爷" 石展承同框，两代人配偶章晓梅、章晓燕的名字仅字之差，"父子变连襟" 的传闻引爆全网。
而嫡长孙石展承边缘站位的落寞，不少网友认为，"毛巾少爷"的处境与其自编自演爆火的短剧《毛巾帝国》形成荒诞呼应。
针对网友们的热议，凤凰网财经《公司研究院》多次向洁丽雅面进行求证，截止发稿，公司暂未回应。
01
张影引爆全网，被质疑父子连襟、嫡孙边缘
创立近四十载的国民纺龙头洁丽雅，未曾想会因张周年庆典影，令错综复杂的族关系陷舆论漩涡。
洁丽雅集团前身为 1986 年创办的诸暨县毛巾厂云南防火门专用胶厂，2003 年正式组建集团，从间小型毛巾加工厂成长为年营收数十亿的行业巨头，而张照，撕开了这老族企业隐秘的内部格局。
本次舆论风波的核心争议，源自石两代人特殊的婚姻关系。据媒体报道，创始人石昌佳与原配离婚后，迎娶公司前会计章晓梅；其子、现任董事长石磊同样结束上段婚姻，再婚迎娶章晓燕。
两名配偶名字仅字之差，外界普遍测二人存在亲属关系，"父子同娶章氏姐妹"的说法迅速发酵，成为全网热议的爆点。
这层特殊的亲缘关系，也直观体现在庆典影的站位之中。照片里，石昌佳与章晓梅稳居 C 位，石磊夫妇紧随其后，石昌佳与章晓梅二人之子石晶身处核心圈层；而族嫡长孙石展承，被安排在画面边缘，令不少网友猜测洁丽雅公司内部权力偏向。
从股权穿透架构来看，依托上层持股平台加持，石晶为洁丽雅居实际控制人，穿透后终受益股份为 29.17；石展承穿透后终受益股份为 12.02。
相较于掌握公司实际经营权的石晶，嫡长孙石展承在集团内部话语权有限。不少网友认为，其自编自演的短剧《毛巾帝国》中，少爷被外派工厂、在族企业中处于弱势地位的剧情，映射了自身真实的族处境。
面对全网铺天盖地的热议，洁丽雅官始终保持沉默，未对亲属关系、内部权力纠纷作出任何公开回应。
不过，早期在接受采访时，"毛巾少爷"曾暗示族关系很好，"我们大都有个共同的目标，人非常和睦。"
02
从债务危机到短剧爆火
舆论聚焦族恩怨的另面云南防火门专用胶厂，洁丽雅曾险些倒在 2022 年的债务危机中。
2022 年，洁丽雅陷入债务风波，被强制执行 3.64 亿元，上百个银行账户遭到冻结，部分资产濒临司法拍。危机终由石晶牵头化解，这场风波也暴露了传统制造企业资金链单薄、抗风险能力不足的通病。
风波过后，洁丽雅面临老化、增长乏力、年轻消费群体流失的困境，传统广告营销投入成本、转化果差，企业亟需低成本的破局式。
在此背景下，洁丽雅开始尝试电商平台、直播带货等新的营销式。
石展承造的短剧《毛巾帝国》成为关键转折。
剧本以自真实豪门权力斗争为创作蓝本，取景新疆生产基地，将少爷被边缘化、二叔掌控实权等"矛盾"改编为逆袭宫斗剧情，拿捏短用户观看偏好。
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该剧上线后流量路飙升，全网累计播放量达数十亿，泡沫板橡塑板专用胶个人抖音账号粉丝突破百万，单集点赞量 135 万，多次登顶短热度榜单。
对此，洁丽雅董事长石磊曾告诉九派新闻，没想到会上热搜 TOP1，"业人士说以价值转化的话，以前你可能投个几千万也达不到这个果。"
据《浙江日报》对石晶的采访，2025 年洁丽雅线上销售规模达 40 亿元，线上线下占比 1:1。以此计，全渠道收入约是 80 亿元。
凭借积淀，洁丽雅行业地位稳固，2025 年价值度达 402.95 亿元，较 2018 年 105.45 亿元增幅近 300，连续多年位居纺行业榜。
03
流量狂欢背后的行业真相
洁丽雅的转型并非孤例，其背后是纺行业整体营销困境的集中映射。
2024 年纺市场规模达 3279 亿元，毛巾类刚需产品年增速保持在 10 以上，市场体量庞大但行业集中度低。即便罗莱、水星这类头部，市占率也比较低。
叠加房地产进入存量周期，新房软装配套的次消费需求持续萎缩，行业增长逻辑转向存量替换与品质升，企业获客难度进步加大。
此外，多行业研报指出，纺属于典型强流量依赖型行业。面，同质化商品致行业普遍缺乏溢价，消费者价格敏感度，购买决策易受流量热度、用户口碑影响，流量强弱直接左右产品销量；另面，线下实体门店客流持续下滑、运营成本居不下，线上渠道已然成为行业唯增量赛道，可伴随线上流量逐年竞价涨价，传统硬广投放价比大幅下跌。
罗莱生活、水星纺、富安娜、梦洁股份等多纺板块上市公司数据显示，行业销售费用率由 2021 年 21 左右逐年升至 2025 年的 27 左右，但除水星纺外，大部分上市公司营收规模不增反减，净利润也在销售费用率逐年走的情况下下滑。
在此背景下，短、短剧等内容化消费形式开始兴起，倒逼纺须依托新流量媒介触达用户。
而相较于传统广告昂的投放费用，短剧制作成本低，真实剧情自带话题属，用户自发转发传播率为普通硬广的 3-5 倍，易形成全网病毒式传播。
而短剧 6.6 亿的庞大用户群体，恰好匹配纺核心年轻消费人群，还能将生产工艺、产地优势、故事软植入剧情，弱化广告感、提升消费者好感。
目前入局短剧赛道的居不断增多，除洁丽雅外，罗莱纺、九牧卫浴等企业均完成布局，行业数据显示，2025 年居短剧市场规模同比增幅 50，内容营销已成行业不可逆趋势。
在流量成本企、传统营销失的背景下，短剧成了纺行业的低成本流量密码。
不过流量狂欢之下，隐患同样不容忽视。依托豪门八卦起的流量具备强的短期与娱乐，多数用户关注焦点集中在族恩怨，而非毛巾产品本身，流量难以沉淀为忠实消费群体，复购能力偏弱。
如何将爆款内容转化为长期资产，将是所有入局者接下来须回答的问题。
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